Répartition du CA par produit
- Le chiffre d'affaires en ligne a chuté de 99,7% par rapport à août, atteignant 1 160,008 TND. - Le panier moyen affiche une progression positive de 34%, s'établissant à 116,001 TND. - La gamme Unimax est en situation de dead stock total avec 0 TND de CA sur la période. - Une anomalie de données affecte 75% des produits leaders, affichant une marge erronée de 100%. Faits verifies: - BX24-PLANE en tete (436.004), SB02 XL le plus faible (149).
| Produit | CA (TND) | Marge Brute (%) |
|---|---|---|
| BX24-SBJ01-PLANE | 436,004 | 100% |
| BX24-SBJ01-CASTLE | 436,004 | 100% |
| SB02 XL - CHERRY | 149,000 | 21,61% |
Les deux références BX24 dominent les ventes avec une contribution identique au chiffre d'affaires. La disparité observée dans les marges brutes confirme le besoin urgent d'auditer les coûts d'achat pour les produits leaders.
L'absence de prix d'achat renseignés pour 75% des produits leaders (marge affichée à 100%) empêche une évaluation fiable de la rentabilité réelle. Un audit immédiat du catalogue est requis pour corriger cette anomalie. Par ailleurs, les données de performance physique en magasin ne sont pas encore consolidées, limitant l'analyse actuelle au seul canal en ligne.
La gamme Unimax est en situation critique : 0 TND de CA sur les 5 premiers jours de septembre contre 1 868,527 TND en août. 100% des références analysées sont classées en 'Dead Stock', avec des volumes dormants significatifs (ex: 195 unités du Stylo EECO Bleu à Boumhel). Une action de déstockage agressif est impérative pour éviter l'immobilisation prolongée de ces actifs.
Sur la base des performances d'août, Soukra (27,9% de part de marché) et Ezzahra doivent être les priorités pour l'allocation des stocks promotionnels de la rentrée. À l'inverse, le magasin de Sfax (5,8% de part de marché) nécessite un diagnostic local pour adapter l'offre, car il reste le point de vente le plus en retrait du réseau.