Répartition du CA par point de vente
- Le chiffre d'affaires global atteint 626 312,422 TND avec une croissance marquée de 62,4 % sur la période. - Le canal Enligne démontre une efficacité exceptionnelle, captant 18,8 % du CA total avec un volume très restreint de 1 406 unités. - Le panier moyen progresse de 40,9 %, atteignant 34,029 TND, ce qui compense la baisse des volumes unitaires. - Le point de vente de Sfax se distingue par une stratégie premium, affichant une marge de 66,1 % malgré un volume de ventes limité à 211 unités. Faits verifies: - Sfax est nettement en-dessous de la moyenne (22,163.142 vs moyenne 104,385.404). - Ezzahra en tete (175,465.366), Sfax le plus faible (22,163.142).
| Magasin | CA (TND) | Part de marché | Volume (unités) |
|---|---|---|---|
| Ezzahra | 175 465,366 | 28,0 % | 39 137 |
| Soukra | 148 819,891 | 23,8 % | 25 280 |
| Enligne | 117 900,708 | 18,8 % | 1 406 |
| Boumhel | 95 356,489 | 15,2 % | 22 266 |
| Marsa | 66 606,826 | 10,6 % | 9 863 |
| Sfax | 22 163,142 | 3,5 % | 211 |
Le graphique met en évidence la domination d'Ezzahra et de Soukra qui concentrent plus de la moitié du chiffre d'affaires total. La performance du canal Enligne est particulièrement notable, se positionnant comme le troisième contributeur au CA malgré une présence physique nulle.
La croissance de 62,4 % du chiffre d'affaires entre mai et juillet est portée par une mutation du comportement d'achat : le volume total d'articles vendus a diminué (34 553 en mai contre 30 129 en juillet), confirmant une montée en gamme du panier moyen. Le canal Enligne se distingue comme un levier d'optimisation logistique majeur, générant 18,8 % du CA avec seulement 1,4 % des volumes totaux. À l'inverse, Sfax se positionne comme un point de vente premium atypique, affichant la meilleure rentabilité (66,1 % de marge) malgré un trafic très faible (211 unités). Les magasins Ezzahra et Boumhel, bien que leaders en volume, présentent des marges plus faibles (35,0 % et 33,8 %), soulignant une dépendance aux produits de papeterie standard à faible valeur ajoutée.